Tiếp nối thành công của Chương trình quảng bá du lịch Việt Nam – Thành phố Hồ Chí Minh tại Úc năm 2023, với mục tiêu quảng bá hình ảnh, văn hóa đất nước và thế mạnh du lịch của Việt Nam - Thành phố Hồ Chí Minh đến bạn bè tại Úc góp phần thúc đẩy hợp tác đầu tư, thương mại và du lịch trong bối cảnh kinh tế và hoạt động giao lưu giữa các nước đang phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch, đồng thời tăng cường mối quan hệ hữu nghị và hiểu biết lẫn nhau giữa nhân dân Việt Nam nói chung, Thành phố Hồ Chí Minh nói riêng với nhân dân Úc, Sở Du lịch Thành phố Hồ Chí Minh, Đại sứ quán nước Cộng hòa Xã hội Chủ nghĩa Việt Nam tại Úc và Tổng Lãnh sự quán Việt Nam tại Sydney tiếp tục tổ chức sự kiện Chương trình Quảng bá Du lịch Việt Nam - Thành phố Hồ Chí Minh năm 2024. Đoàn xúc tiến quảng bá do Ông Lê Trương Hiền Hòa – Phó Giám đốc Sở Du lịch Thành phố Hồ Chí Minh là trưởng đoàn cùng với hơn 24 đại diện các hãng hàng không, doanh nghiệp lữ hành, lưu trú, tàu khách sạn, dịch vụ đạt chuẩn cung cấp trải nghiệm phục vụ khách du lịch, hiệp hội nghành nghề. Hoạt động đầu tiên trong chuỗi hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch tại Úc đã diễn ra tại Tòa Thị chính Parramatta Town Hall, bang New South Wales trong hai ngày 13 -14/5/2024 với các hoạt động nổi bật như sau: 

1. Hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam - Thành phố Hồ Chí Minh dành cho công chúng (B2C) được diễn ra ở không gian ngoài trời khu vực Tòa Thị chính Parramatta. Trong hai ngày diễn ra sự kiện đã thu hút hơn 2500 lượt khách tham quan 24 gian hàng giới thiệu sản phẩm - dịch vụ du lịch tiêu biểu và sản phẩm OCOP du lịch của doanh nghiệp Việt Nam - Thành phố Hồ Chí Minh, tương tác tại không gian trải nghiệm văn hóa - nghệ thuật truyền thống Việt Nam. Tại  đây, du khách được tham gia nặn tò he, vẽ nón lá, nhảy sạp, xem biểu diễn vẽ trên vải lụa truyền thống và thưởng thức tiết mục biểu diễn nhạc cụ và múa truyền thống của đoàn nghệ sĩ từ Nhà hát Ca múa nhạc Bông Sen. Đây là hoạt động điểm nhấn của Chương trình quảng bá du lịch Việt Nâm – Thành phố Hồ Chí Minh tại Úc năm nay.

2. Chương trình Kết nối giữa doanh nghiệp du lịch Thành phố Hồ Chí Minh - Việt Nam và bang New South Wales, Úc, với sự tham dự của gần 100 khách mời là doanh nghiệp lữ hành tại bang New South Wales, đây là sự kiện được doanh nghiệp địa phương đánh giá có quy mô lớn nhất từ trước đến nay tại thị trường Úc. Tại sự kiện, các sản phẩm mới của du lịch Việt Nam – Thành phố Hồ Chí Minh và các sản phẩm thiết kế riêng cho thị trường Úc cũng như các cơ hội hợp tác tăng trưởng khách hai chiều giữa Việt Nam – Thành phố Hồ Chí Minh và Úc đã được thông tin đến các đối tác tại bang New South Wales. 

3. Chương trình giao lưu văn hóa nghệ thuật quảng bá du lịch Việt Nam - Thành phố Hồ Chí Minh với chủ đề “Sống động Thành phố Hồ Chí Minh - Vibrant Ho Chi Minh City” với các tiết mục biểu diễn nhuộm lụa truyền thống, hướng dẫn cách làm gỏi cuốn, trình diễn trang phục Áo dài truyền thống mang ý nghĩa gắn chặt quan hệ hữu nghị Việt – Úc của Nghệ nhân - Nhà Thiết kế Trung Đinh với bộ sưu tập mang tên “Khúc Giao hoà” và của Nhà thiết kế Phương Hoa với bộ sưu tập mang tên “Prosperity”, tạo điều kiện cho bạn bè Úc trực tiếp trải nghiệm văn hóa và các tiết mục trình diễn nhạc cụ dân tộc truyền thống. 

Tại chương trình, Ông Phan Văn Mãi - Chủ tịch Ủy ban nhân dân Thành phố Hồ Chí Minh đã phát biểu với tình cảm chân thành, thể hiện mong muốn được chào đón du khách Úc đến với Thành phố Hồ Chí Minh – một đô thị đặc biệt, là trung tâm kinh tế - văn hoá - du lịch - giáo dục đào tạo - khoa học công nghệ, đầu mối giao lưu và hội nhập quốc tế của Việt Nam để khám phá một đô thị hơn 300 năm tuổi là nơi hội tụ tinh hoa của nhiều nền văn hoá; giá trị lịch sử của các di tích, công trình cổ được bảo tồn nguyên vẹn; sự hiện đại, phong phú của các công trình nhân tạo; và sự năng động, sáng tạo, trẻ trung, nghĩa tình của người dân. Chương trình không đơn thuần là hoạt động quảng bá văn hóa, xúc tiến du lịch có quy mô lớn nhất của Thành phố Hồ Chí Minh tại Úc trong năm 2024, mà còn thể hiện mong ước của Chính quyền và nhân dân Thành phố Hồ Chí Minh đưa quan hệ hợp tác với Úc, trong đó có Bang New South Wales bước vào một giai đoạn phát triển mới.

Chuỗi các hoạt động trên đã nhận được sự quan tâm tham dự và đồng hành hỗ trợ tổ chức từ chính quyền New South Wales, các cơ quan đại diện của Việt Nam tại Úc và cộng đồng doanh nghiệp hai bên. Các doanh nghiệp Việt Nam tham gia chương trình đánh giá cao sự chuẩn bị chỉn chu các nội dung hoạt động, đặc biệt là việc kết nối thu hút gần 100 doanh nghiệp địa phương với nhiều phân khúc khách hàng đã tạo cơ hội cho doanh nghiệp mở rộng thị trường tiềm năng. Sự phối hợp chặt chẽ giữa Sở Du lịch và cơ quan ngoại giao Việt Nam là một giải pháp mang lại hiệu quả cao cho các chương trình xúc tiến. Đồng thời, nhiều doanh nghiệp mong muốn các hoạt động xúc tiến được tổ chức ít nhất 2 lần/năm và liên tục trong 3 năm để xây dựng thị trường bền vững cũng như tạo điều kiện cho doanh nghiệp đầu tư xây dựng sản phẩm chất lượng.

Sau chương trình tại bang New South Wales, ngày 18/5/2024, chương trình tiếp theo sẽ được tổ chức tại Khách sạn Crown Promenade Melbourne sự tham dự của hơn 100 đại biểu đến từ các tổ chức, đại lý, công ty du lịch và các đối tác quan tâm đến từ nhiều địa phương khác nhau của Úc.